ZEPETOを活用した広告パッケージ：電通の新しい取り組み

電通の新サービス概要

電通株式会社（以下、電通）は、CARTA COMMUNICATIONS Inc.（CCI）、電通デジタル株式会社（電通デジタル）、セプテーニ株式会社（セプテーニ）と共同で、NAVER Z Corporationのメタバースアプリ「ZEPETO」を活用した広告サービス「クリエイターコラボレーションパッケージ」を日本で初めて提供開始しました。このサービスは、ZEPETOのクリエイターやインフルエンサーと連携し、企業のブランディングや認知度向上を支援するものです。

ZEPETOの特徴と利用状況

• ZEPETO: 韓国で開発されたメタバースプラットフォームで、主にアバターファッションに焦点を当てています。
• ユーザー数: 全世界で4億人以上のユーザーが登録しており、その大多数はアジアのZ世代（Gen Z）およびアルファ世代（Gen Alpha）に属する若い女性です。
• アバターのカスタマイズ: ユーザーは、自分の好みに合わせた3Dアバターを使って他のユーザーと交流できます。プラットフォーム上には1,300万以上のアイテムが購入可能です。

クリエイターコラボレーションパッケージの内容

この広告パッケージは、ZEPETO上でブランドPRコンテンツを制作し、複数のインフルエンサーを通じて配信することで、ブランドの露出を増やします。主なターゲットは、日本国内の若者、特にZ世代とアルファ世代です。

パッケージの詳細

• 広告配信スロット: ブランドPRコンテンツを制作し、ターゲットに応じた配信枠に広告を配信します。
• インフルエンサーの活用: ターゲットブランドに適したインフルエンサーがPRコンテンツを投稿し、広告であることを明示します。
• 効果測定: 実施した施策の効果を報告書で検証し、マーケティング活動の費用対効果を向上させます。

メタバースでの新しい顧客体験

電通、CCI、電通デジタル、セプテーニ、およびNAVER Zは、メタバースを活用して新しい顧客体験を創出し、メディア業界のビジネストランスフォーメーションに貢献します。特にファッションブランドのメタバース進出が注目される中、日本企業もメタバースをマーケティングに活用する動きが求められています。

対象世代

• Z世代（Gen Z）: 1997年から2012年に生まれた世代。
• アルファ世代（Gen Alpha）: 2010年から2024年に生まれた世代。

まとめ

電通が提供する「クリエイターコラボレーションパッケージ」は、ZEPETOを活用した広告サービスであり、Z世代およびアルファ世代に向けた効果的なブランディングと認知度向上を目指しています。メタバース空間での新しい顧客体験を創出することで、企業のマーケティング活動を進化させ、費用対効果の高い広告配信を実現します。

参照元

• Dentsu to Provide Ad Packages Using the Avatar Fashion-Focused ZEPETO Metaverse – News – DENTSU INC.

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