ブランドオーナーのためのメタバース対策と商標保護

メタバースの拡大とともに、実世界のブランドが仮想市場へと進出するケースが増加しています。この新しいフロンティアは、ブランドオーナーにとって大きな機会を提供する一方で、多くの課題も抱えています。特に、商標保護という側面では、従来の法的枠組みをどのように適用し、適応させるかが重要なポイントとなっています。

メタバースとは何か？

メタバースは、1992年に発表されたニール・スティーブンソンのSF小説「スノウ・クラッシュ」で初めて言及された概念です。この中で「メタ（meta）」と「宇宙（universe）」を組み合わせ、仮想宇宙を表現しました。現在では「フォートナイト」や「ロブロックス」、「セカンドライフ」などの人気ゲームが、このメタバースの概念を具現化しています。

ブランドオーナーへの影響

最近では、ナイキがロブロックスと連携して「Nikeland」を形成するなど、著名ブランドがゲームプラットフォームとのコラボレーションを進めています。また、ドルチェ＆ガッバーナやトミー ヒルフィガー、アディダスは「Metaverse Fashion Week」に参加し、アリアナ・グランデやトラヴィス・スコットはフォートナイトでのインゲームパフォーマンスに参加するなど、ブランドの仮想空間でのプレゼンスが拡大しています。

商標の使用と侵害

メタバースは、商標侵害の新たな機会も提供しています。例えば、エルメスは「メタバーキン」の販売が自社のバーキンバッグの商標を侵害しているとして訴訟を起こし、勝訴しました。これは、メタバース内での商標保護が現実世界の法律にどのように適用されるかについて重要な先例を提供します。

商標保護のための戦略

ブランドオーナーは、実世界の商品やサービス向けに設計された既存の商標システムをどのように利用し、適応させるかを検討しています。商品やサービスの分類、さらには管轄区域の問題が主な課題となります。特に、IPオーストラリアは最近、仮想商品やメタバース、NFT、ブロックチェーンに関する分類ガイドラインを発行しました。これにより、例えば「ダウンロード可能な仮想服」など、仮想環境で使用されるデジタルオブジェクトはクラス9に分類されます。

今後の見通し

今後、さらに多くのブランドがメタバースに進出することが予想されます。これには新しい使用法や露出、コラボレーションの機会が伴いますが、同時に、従来の商標登録を通じてブランドを適切に保護するための課題も増えることでしょう。

参照元

Maddocks | Meta Marks – are your trade marks ready for the metaverse?

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