ARROVAとAnzu、日本市場でのインゲーム広告を活用したマーケティング推進に関する戦略的パートナーシップを締結

背景

ゲーム市場は年々拡大しており、特に若年層（Z世代・α世代）がゲームに費やす可処分時間は急速に伸びています。2023年には全世界のゲームプレイ人口が30億人を突破しました。IABの調査レポートによると、ゲーム広告は成長領域であり、約40%の広告主がゲーム広告関連の予算増加に意欲的と回答しています。これにより、ゲームがメディアとしての価値を高め、ゲーム広告への出稿の需要が高まっています。

インゲーム広告の特徴

インゲーム広告は、ゲーム空間内に広告を掲載する形式で、従来のポップアップ広告とは異なり、プレイを阻害せずゲーム中のプレイヤーに違和感やストレスを与えない形で広告を挿入できます。また、モバイルディスプレイ広告に比べて、視認性・注視性・認知/記憶効果の点で優れているという調査結果もあります。欧米では広く用いられ、ゲーム広告の主流となってきています。

パートナーシップの意義

ARROVAは、日本で初めてROBLOXのゲーム内広告の取り扱いを開始したほか、Fortniteにおける企業の独自空間制作、メジャーなゲームパブリッシャーとのゲーム内広告開発など、ゲームのマーケティング活用における先進的な取り組みを行っています。一方、Anzuはインゲーム広告開発基盤（SDK）を有する欧米市場最大手のテクノロジー企業であり、主要なゲームコンソールメーカーと連携し、多数のゲーム開発エンジンに対応可能な技術力の高いSDKを提供しています。

今回の戦略的パートナーシップでは、日本においてインゲーム広告を普及させるべく、ゲームパブリッシャー、広告主、ゲームプレイヤーの3者にメリットをもたらす「ゲーム広告エコシステム」を実現していきます。広告主企業は、ARROVAが提供するDSP「InGameADforZ」を利用することで、AnzuのSDKを用いてインゲーム広告を導入している全世界100以上のゲームタイトルおよび1億5,000万以上の月間アクティブユーザーに対して広告配信が可能となります。

三方良しの「ゲーム広告エコシステム」構想

ゲームパブリッシャーのメリット

良質なゲーム作品を提供し続けるには莫大な開発費用が必要です。インゲーム広告により広告収益を得ることで開発資金を補うことができます。また、従来のリワード広告と異なり、プレイを中断せずゲーム空間に溶け込む広告フォーマットを用いるため、最も重要なコンテンツ品質を保つことができます。広告によってはリアリティが向上するケースもあります。

広告主のメリット

若年層への訴求効果が高いゲーム広告、ならびに忌避感を与えにくい新しい広告フォーマットで認知を獲得することができます。ゲーム中は画面を注視し続けるため、通常のウェブメディアに掲載される広告と比べ、視認性が高く、広告の視聴時間が長くなる傾向があります。

ゲームプレイヤーのメリット

プレイを中断し広告を強制視聴する必要がなくなるため、ゲームの体験を阻害されることがなくなります。また、広告クリエイティブとゲーム空間の相性が良い場合は、ゲームのリアリティが増しプレイ体験が向上するケースもあります。例えば、レーシングゲームにおいて、コース上に自動車メーカーの看板が掲載される場合などです。

今後の展開について

海外市場におけるゲームコンテンツのメディア化が進む中、ARROVAとAnzuは「三方良しゲーム広告エコシステム構想」を推進し、日本市場におけるゲーム広告活用の取り組みを加速させていきます。

まとめ

ARROVAとAnzuの戦略的パートナーシップは、日本市場でのインゲーム広告の普及を目指しています。これにより、ゲームパブリッシャー、広告主、ゲームプレイヤーの三者全てにメリットをもたらす「ゲーム広告エコシステム」を実現し、日本のゲーム広告市場の活性化を図ります。インゲーム広告は、ゲームプレイを阻害せずに広告を挿入できるため、プレイヤーにとってもストレスの少ない広告形式です。また、視認性や注視性、認知効果の点で優れているため、広告主にとっても非常に魅力的です。

このパートナーシップにより、ARROVAとAnzuは、日本市場でのインゲーム広告の活用をさらに推進し、広告主がより効果的にターゲットオーディエンスにリーチできるよう支援します。また、ゲームパブリッシャーにとっては、新たな収益源を確保しながら、ゲームの品質を維持することが可能となります。ゲームプレイヤーにとっても、よりリアルで没入感のあるプレイ体験が提供されることで、満足度が向上します。